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聊城app开发简述视频带货前景如何

时间:2023-01-20   访问量:13821


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聊城app开发简述视频带货前景如何


一、视频电商的兴起


中国视频电商的市场规模正在不断扩大,到2020年,中国视频电商的市场规模将达到186.7亿元。


随着5G时代的到来,更多优秀的短视频电商内容和产品将会涌现,这也为视频电商行业带来了新的发展机遇。


2019年2月,淘宝、京东等各大电商平台相继推出了自己的“带货主播”。各大平台也在不断地投入资金和技术支持,使“带货主播”们能够更加精准地将产品信息传递给消费者。


2020年初,疫情爆发,对各行各业都产生了巨大冲击。但在视频电商这种新模式的帮助下,直播带货却逆势而上,直播带货成为“新风口”。


直播带货最大的特点是,在产品介绍、使用体验等方面与线下完全不同。


通过线上互动,可以让消费者更直接地了解产品本身和特点。而线上互动的体验是线下不能比拟的。


此外,直播带货可以大大缩短消费者与商家之间的距离,减少因商家不能发货或物流速度慢而导致消费者与商家间的损失。


这是一种新形式的消费模式和购物方式,不仅提升了购物体验,而且通过网络直播带货,还可以有效提升品牌的知名度,使更多品牌能够加入直播带货中来。


目前,在中国市场上直播带货的品类主要有食品、美妆个护、家居用品、服饰箱包等。在未来,视频电商将成为视频带货的主流形式,直播带货将是大势所趋。


二、视频电商正在侵蚀传统平台


近年来,视频电商在国内呈现出爆发式增长,在内容、场景、消费人群方面具备较强的优势。


(1)视频电商通过对消费内容进行视觉化呈现,用户观看体验得到提升;


(2)场景化:用户对于电商的需求从传统的商品搜索到个性化、场景化服务体验,在观看短视频时更容易实现购买需求;


(3)消费人群:随着用户对于内容产品的关注度提高以及消费能力、消费观念的提升,消费者对于购买服务有着更高要求。


根据艾瑞咨询发布的《2020中国短视频与直播行业研究报告》,视频电商凭借低门槛和低成本等优势,获得了快速发展,同时也对传统电商行业造成了一定程度上的冲击。


随着视频电商平台的不断发展,消费者在观看视频的过程中,对商品品牌的认知也在逐渐加深,且消费者对视频电商平台及各类商品的偏好程度也在不断提高。


据 QuestMobile数据显示,短视频用户主要集中在80、90后群体中,其活跃用户数达5.65亿人;


而其中60、70后消费者为主力消费人群,占总活跃用户数比重分别高达38.7%和40.4%;


而60、70后用户的年龄跨度为3岁至30岁的比例分别高达55.2%和51.4%。


此外,根据 QuestMobile数据显示,近三年来用户在短视频网站的日均使用时长也呈显著上升趋势。


在观看视频的过程中,消费者往往会对商品进行浏览、挑选并完成购买行为,而在电商平台方面,由于视频的呈现方式与场景更具真实性,因此消费者对于商品品牌的认知程度也更高。


而相较于普通电商平台而言,视频电商平台在提供商品品牌信息、商品价格展示、下单付款等方面具有天然优势。


同时由于目前消费者对各类商品知识了解有限,部分用户仍倾向于选择直接在短视频平台上下单购买商品,从而为电商平台带来了一定的潜在压力。


此外,由于目前大部分传统电商平台主要以线上销售模式为主,因此其自身也存在一定局限性及不足。而当前短视频平台由于具有更多场景化、即时性的特点,因此相比于传统电商行业而言,其优势将更为明显。


三、视频电商的场景化优势


从视频内容来看,无论是内容题材还是表现形式都更加多元化、复杂化。从内容上来看,短视频平台在满足用户娱乐需求的同时也能为用户提供更多的场景化信息。


与电商类 App相比,短视频类 App在场景化优势方面更突出。


一方面,短视频类 App可以让用户更方便地体验到各类电商业务(包括服装、食品等),同时也能通过短视频内容的呈现让用户充分了解商品信息。另一方面,短视频类 App也可以在一定程度上帮助电商业务获得更多用户认可和粘性,从而提升商家的转化效率。


在视频电商的场景化优势中,主要体现在三个方面:


其一,基于短视频形式的产品展示具有更强的商品内容感,使用户对于商品内容感的期待值上升。


其二,基于社交媒体的传播和互动属性,进一步提升了用户对于直播活动的参与度。


其三,基于长视频形态更强、更深层次的情感和场景体验。


此外,在社交电商之外,长视频场景还可以满足消费者对“看”、“玩”以及与电商相关场景(如社交分享)多方面生活需求:


1)在“看”方面,视频具有更强的沉浸感,长视频电商可以提供更丰富和更具沉浸感的场景,如“看电影”、“看剧”、“玩游戏”等。


2)在“玩”方面,长视频电商的互动方式和交互体验也更具沉浸感,如社交购物的沉浸式互动与分享体验。


四、视频平台与VR/AR、元宇宙将更加紧密地融合


视频电商模式不仅改变了用户的消费习惯,也为传统电商行业带来新的发展机遇。在业务逻辑上,视频电商业务更多强调商品展示、商品信息呈现、用户参与度等方面。以抖音为例,通过对视频内容进行呈现来吸引用户并完成消费行为。与此同时,在电商平台上购物也更具有趣味性。在视频电商的发展过程中,平台还逐步向多元化方向迈进。


在未来,视频电商平台还将进一步向多场景化方向发展。


一方面,基于更高的商品认知程度,用户对于商品的需求将不再局限于对产品功能的了解,而是希望能在观看视频的过程中获得更多商品信息,从而更好地了解各类不同的产品;另一方面,基于用户对各种短视频中的产品展示内容的需求,视频电商平台也将为消费者提供更具沉浸感、多样化、个性化的体验。例如,基于用户对于短视频内容展现形式上产生的需求,抖音等短视频平台与商家也会尝试开发更多具有沉浸感体验和互动性强的内容。


视频平台与VR/AR,元宇宙将更加紧密地融合,具备先发优势。在 VR/AR领域,未来将有更多应用场景,而用户也有更多体验方式。例如,从体验角度来看,未来用户可以在 VR/AR中进行游戏、娱乐等相关活动,进一步丰富其生活;从体验角度来看,用户也可通过 VR/AR等技术进行直播、互动等;从消费角度来看,用户可以对产品进行直接购买。在元宇宙领域,基于用户对虚拟世界的向往与想象,将会进一步激发人们对于数字技术的应用欲望。


随着元宇宙时代的到来以及相关技术的发展和成熟,视频电商行业还将继续实现多元化发展。通过视频电商实现的新消费场景,用户可以享受到更具沉浸感、个性化的购物体验,视频电商平台也将获得更多商业机会。


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